今年是“十四五”開局之年，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，開發(fā)高品質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品?；仡?021年文化和旅游創(chuàng)意亮點，無論是建黨百年接地氣的文創(chuàng)產(chǎn)品，藝術舞臺、電視節(jié)目中聯(lián)動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的驚艷呈現(xiàn)，還是“萬物皆可盲盒”“萬物皆可雪糕”，文創(chuàng)已成為年輕人的社交打卡“硬通貨”之一，頻頻“出圈”的背后顯示出文創(chuàng)已從小眾市場走向大眾消費。文化創(chuàng)意從設計出發(fā)，為文旅資源增值，在傳播和運營上不斷深耕、發(fā)力，文創(chuàng)的高質(zhì)量發(fā)展最終又指向核心的IP競爭。

　　紅色文創(chuàng)：感受精神力量的傳承

　　今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。6月3日，位于上海的中共一大紀念館正式開館，紀念館北面觀眾服務中心的“一大文創(chuàng)”商店也對外開放，中共一大會址“樹德里”石庫門造型的冰箱貼、筆記本及《中國共產(chǎn)黨章程》楷書字帖套裝開業(yè)當天即售罄，與滬上老字號品牌跨界聯(lián)名的光明小紅磚、大白兔奶糖等網(wǎng)紅產(chǎn)品，吸引了眾多年輕參觀者、游客前來打卡、消費。

　　用老百姓尤其是年輕人喜歡的方式傳遞紅色文化，這是中共一大紀念館文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的重要原因。中共一大紀念館相關負責人介紹，“一大文創(chuàng)”有兩大特色：一是紅色基因，二是反映人民的美好生活，讓老百姓通過文創(chuàng)產(chǎn)品感受生活的美好和精神力量的傳承，讓中共一大紀念館館藏成為真正能“帶得走的紅色文化符號”。

　　7月1日以來，前往浙江嘉興湖心島瞻仰紅船的參觀者、游客，每日登島人數(shù)都在五六千。吸引他們流連的還有“煙雨樓前——南湖1921文創(chuàng)專營商店”。今年，南湖文創(chuàng)推陳出新，在“紅船精神”筆記本、紅船尺、“不忘初心”保溫杯等特色產(chǎn)品的基礎上，又陸續(xù)推出了“初心學習包”“廉政家書”“紀念船票”“新時代‘重走一大路’”明信片等藝術性、實用性相結合的文創(chuàng)產(chǎn)品，受到了廣大參觀者、游客的歡迎。值得一提的是，文創(chuàng)商店的“南湖初心郵局”“南湖初心電話亭”更是成為傳播“紅船精神”的網(wǎng)紅打卡點。

　　“出圈”不為一時之紅，更為了傳承文化、創(chuàng)新內(nèi)容、對接市場。在革命圣地延安，今年以來陸續(xù)推出寶塔山文創(chuàng)雪糕、延安啤酒等一批既有情懷又接地氣的產(chǎn)品，通過老物件衍生出新產(chǎn)品，并著力推動文創(chuàng)和當?shù)鼐皡^(qū)資源相結合，采用“文創(chuàng)+科技”“文創(chuàng)+生活”等模式，讓延安紅色歷史文化更具有體驗性，也更吸引年輕人。

　　“文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)在注重市場性的同時，更要激發(fā)其傳承性，這樣才能使文創(chuàng)產(chǎn)品綻放出獨特魅力?！焙邶埥〈髴c市鐵人王進喜紀念館相關負責人介紹，該館“一滴油”系列就是以王進喜來大慶打的第一口油井生產(chǎn)出的石油經(jīng)過加工制作的文創(chuàng)產(chǎn)品，十分有紀念意義。近年來，大慶油田先后開發(fā)出“一滴油”等20多個系列800多種文創(chuàng)產(chǎn)品，融入抽油機、井架、安全帽等石油元素，每件產(chǎn)品都“油”味十足。

　　藝術、舞臺：立足傳統(tǒng) 創(chuàng)新轉(zhuǎn)化

　　如何用舞臺藝術的形式，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字真正地動起來、“活”起來？

　　由周莉亞、韓真共同執(zhí)導，故宮博物院、中國東方演藝集團有限公司、人民網(wǎng)股份有限公司共同出品的舞蹈詩劇《只此青綠》，今年8月在北京首演，隨后開啟全國巡演。收藏于故宮博物院的《千里江山圖》化身舞蹈詩劇，以舞臺藝術的形式發(fā)掘北宋王希孟創(chuàng)作的青綠山水代表畫作中蘊含的文化內(nèi)涵，為觀眾開啟沉浸式“賞畫”體驗。

　　這是一次立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之根，在保護好文物并充分挖掘文物背后故事的基礎上，進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的實踐。為精準再現(xiàn)宋代美學，創(chuàng)作者大量閱讀文獻、聽取專家意見，在古書古畫中求證。故宮派出多位文博顧問，給主創(chuàng)團隊和演員講課，帶領他們參觀文物修復的現(xiàn)場，觀摩書畫院研究員工作的場景?！八鼛Ыo我一場純粹的美的體驗。‘千里江山’活過來了！”在精雕細琢之下，《只此青綠》一開票即成為爆款，首輪演出結束，口碑爆棚。

　　同樣“出圈”的爆款還有河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目。節(jié)目制作團隊致力于深挖這片土地上的文化瑰寶，將傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技與未來想象有機融合，從《唐宮夜宴》開始，河南衛(wèi)視憑借《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》一路高歌猛進，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

　　以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為IP內(nèi)核，以綜藝晚會為載體，深度挖掘傳統(tǒng)文化背后所凝聚的文化符號與民族精神，在中華美學精神層面尋求深度共鳴，“中國節(jié)日”系列節(jié)目贏得了廣大觀眾尤其是年輕觀眾的喜愛。這也足以證明，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化對新時期的觀眾尤其是年輕群體有著強大的感召力。系列節(jié)目的“出圈”也顯示出，文化自信立于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，價值創(chuàng)新則是其于當下綻放光彩的密碼。

　　盲盒經(jīng)濟：抓住新消費趨勢

　　今年什么文創(chuàng)商品賣得最火？春天，北京玉淵潭公園的櫻花雪糕“火”遍朋友圈，清明小長假3天賣出4.7萬支；今夏，1654歲的甘肅敦煌莫高窟推出的高顏值九層樓雪糕，旺季時一天賣出1000多支……隨著夏季到來，各地文創(chuàng)雪糕紛紛“出圈”，引來打卡熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國目前有上百種文創(chuàng)雪糕，年產(chǎn)量上千萬支。

　　一支雪糕能被玩出多少種花樣？有的是標志性建筑，如北京前門、武漢黃鶴樓、敦煌莫高窟等；有的是特色動植物、文物造型，如玉淵潭櫻花、故宮脊獸等。中國國家博物館、四川廣漢三星堆博物館、上海博物館等文博單位也陸續(xù)推出文物造型的雪糕。一些城市也相繼推出地標性建筑物雪糕，如廣州塔、上海東方明珠、重慶解放碑等。

　　如何在文創(chuàng)雪糕基礎上持續(xù)發(fā)力，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更接地氣、更有創(chuàng)意，則是一個長期命題。文創(chuàng)雪糕要長久發(fā)展，需要忠于品質(zhì)。盲目跟風并不可取，景區(qū)、文博單位需要立足實際，增強文創(chuàng)產(chǎn)品的文化性和創(chuàng)意性，新穎與獨特才是創(chuàng)新的底色。

　　除了“萬物皆可雪糕”，“萬物皆可盲盒”也在今年走紅。戴上考古手套，由迷你版洛陽鏟探孔定位，青銅虎符、武則天金簡等“迷你版”文物都可能在玩家手中“出土”。過去10個月，河南博物院考古盲盒的銷量約36萬個，銷售額超3000萬元。廣漢三星堆博物館的三星堆考古盲盒、河南博物院的“失傳的寶物”考古盲盒、陜西歷史博物館的青銅小分隊系列盲盒……考古盲盒以沉浸式體驗和游戲、解謎等新奇玩法，成為諸多博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的新寵，“沉浸式考古”讓年輕人直呼“上頭”。

　　文物一次次“出圈”的背后，既是傳統(tǒng)文化的原生魅力，也是文博圈一次次對準了年輕人的口味。在新消費趨勢下，文博單位、文創(chuàng)企業(yè)需要更多思考的是，如何以消費者需求為出發(fā)點，通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務滿足更多用戶需求、抓住消費紅利，同時以更好的載體傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。（記者 魯娜）

　　來源：中國藝術報